如何運(yùn)用好VI設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值?

　　當(dāng)大家想到一些品牌時(shí)，第一時(shí)間在腦海里浮現(xiàn)的是什么呢?是品牌名稱(chēng)?或是品牌logo?還是品牌獨(dú)有的顏色?對(duì)于消費(fèi)者而言，視覺(jué)識(shí)別依賴(lài)于其大腦中產(chǎn)生的記憶符號(hào)，那么這些符號(hào)從何而來(lái)?又是如何產(chǎn)生?

　　記憶符號(hào)來(lái)自于我們從外界攝取到的信息，經(jīng)過(guò)大腦處理被分解成“記憶符號(hào)”加以存儲(chǔ)。但由于大腦對(duì)信息加工存在“圖像優(yōu)勢(shì)效應(yīng)”，即與文字信息相比，人們往往更容易記住以圖像呈現(xiàn)的信息。因此，企業(yè)品牌要想樹(shù)立個(gè)性，傳達(dá)品牌信息及理念，并且迅速被消費(fèi)者記住，做好VI設(shè)計(jì)至關(guān)重要!

　　一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)是什么?

　　1、企業(yè)VI的內(nèi)涵

　　VI全稱(chēng)Visual Identity，即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其是CIS(企業(yè)形象設(shè)計(jì))中的組成部分，除了VI設(shè)計(jì)外，還有MI(理念識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)。VI設(shè)計(jì)能將企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，通俗來(lái)說(shuō)就是將企業(yè)信息，用圖標(biāo)、圖案、符號(hào)等方式表達(dá)出來(lái)，其具有很強(qiáng)的傳播能力和感染能力。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)，就是為品牌打造一套獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)符號(hào)，使受眾用戶(hù)更容易記住企業(yè)品牌的形象，便于傳播企業(yè)品牌信息，提高企業(yè)品牌的知名度，久而久之起到水滴石穿的效果。

　　當(dāng)看到字母“m”便會(huì)使人聯(lián)想到世界快餐巨頭——麥當(dāng)勞，這就是成功的企業(yè)VI所能達(dá)到的效果。“m”是個(gè)字母，在我們?nèi)粘Ｉ钪心軌蚪?jīng)常被看到，并且使用的頻率較高，因此具備一定的熟悉感，更容易被記住。其次，麥當(dāng)勞的企業(yè)VI設(shè)計(jì)均以明黃色為主色調(diào)，正紅色為背景色，這兩種顏色辨識(shí)度極高，且能夠增進(jìn)食欲，刺激食欲，常常與快樂(lè)聯(lián)系在一起。而且這個(gè)VI設(shè)計(jì)還能讓人想到薯?xiàng)l和番茄醬這一組搭配，不但有趣，還格外讓人醒目。

　　2、企業(yè)VI設(shè)計(jì)包含內(nèi)容

　　企業(yè)VI基礎(chǔ)部分包括企業(yè)Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體等。Logo設(shè)計(jì)是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)部分，它可以延伸用于產(chǎn)品包裝、工服、辦公物品、宣傳畫(huà)冊(cè)、宣傳展架、門(mén)店環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)贈(zèng)品等設(shè)計(jì)，使企業(yè)在整體風(fēng)格形成一種視覺(jué)統(tǒng)一，給人一種眼前一亮的感覺(jué)。

　　二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程

　　1、對(duì)品牌基礎(chǔ)基礎(chǔ)信息進(jìn)行系統(tǒng)化的梳理

　　優(yōu)秀的品牌VI設(shè)計(jì)建立在良好的品牌基礎(chǔ)之上，因此，一個(gè)企業(yè)要想做一個(gè)品牌，那么首先要梳理好品牌的名稱(chēng)、定位、理念、品牌故事等一系列基礎(chǔ)性?xún)?nèi)容，確定品牌具體想表達(dá)什么，怎樣的調(diào)性，讓品牌脈絡(luò)更加清晰明了，便于后期企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作的實(shí)施。

　　2、對(duì)品牌logo、一系列物料進(jìn)行設(shè)計(jì)

　　在品牌基礎(chǔ)信息中找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)，無(wú)限挖掘延伸，并結(jié)合企業(yè)想要傳達(dá)的理念，把其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，再確定logo的圖形、字體以及顏色。其中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)要注意一下兩點(diǎn)：

　　①圖形設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)約易識(shí)別，能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念，且能夠應(yīng)用于不同場(chǎng)景;

　　②在顏色的選擇上，要符合企業(yè)所在行業(yè)的性質(zhì)與色彩心理學(xué)。

　　最終往企業(yè)物料設(shè)計(jì)上延伸。

　　三、VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值

　　1、企業(yè)VI系統(tǒng)的重要性

　　成熟完整的VIS體系能給初創(chuàng)品牌帶來(lái)公信力，也能給知名企業(yè)加深影響。就好比一個(gè)普通人穿上警服一樣，借助符號(hào)標(biāo)志和權(quán)威潛意識(shí)的影響力去發(fā)揮作用。把視覺(jué)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N意識(shí)，植入到大家的大腦里最終形成一種觀念，這就代表企業(yè)和品牌塑造成功。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)內(nèi)部能起到提高員工凝聚力與團(tuán)隊(duì)歸屬感的效果，屬于企業(yè)文化的一部;對(duì)消費(fèi)者則具有傳遞品牌形象、特點(diǎn)，增強(qiáng)受眾記憶點(diǎn)的作用。

　　iPhone以一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果作為logo，且將其運(yùn)用到整個(gè)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)當(dāng)中。最初消費(fèi)者看到蘋(píng)果的VI設(shè)計(jì)時(shí)，他們會(huì)立即被蘋(píng)果缺失的部分所吸引，會(huì)引發(fā)一系列的思考，如為什么蘋(píng)果不是個(gè)完整的蘋(píng)果?誰(shuí)咬了蘋(píng)果的那部分?這樣的蘋(píng)果如何象征著品牌?在人們尋找蘋(píng)果VI含義的過(guò)程，便不自覺(jué)得將蘋(píng)果logo深深烙印在腦海里。iPhone本身的VI設(shè)計(jì)以一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果象征著用戶(hù)一旦使用了蘋(píng)果產(chǎn)品，就會(huì)建立起連接，被“咬住”，沉迷于這個(gè)品牌;也寓意著iPhone以“萬(wàn)事萬(wàn)物都不完美，需要不斷地提升自己”來(lái)激勵(lì)自身不斷探索、創(chuàng)新、前進(jìn)。

　　2.何為好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)?

　　好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，一定是具有辨識(shí)度，能夠讓人快速記憶，且能讓品牌的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。最重要的是，企業(yè)VI設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一性、感染性，能夠帶動(dòng)目標(biāo)群體。

　　(1)與品牌定位一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且設(shè)計(jì)風(fēng)格保持統(tǒng)一;

　　(2)清晰貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色(一種與輔助色);

　　(3)可供不同制作方式需要的logo設(shè)計(jì)(適用于各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，比如產(chǎn)品包裝上、手機(jī)app頁(yè)面上、電腦頁(yè)面上);

　　(4)具有品牌核心內(nèi)容體現(xiàn)的識(shí)別特征(獨(dú)特性、專(zhuān)有性、識(shí)別性)。

　　VI設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，沒(méi)有VI的企業(yè)就像是缺少了靈魂，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其企業(yè)沒(méi)有任何概念，這樣對(duì)企業(yè)的發(fā)展成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是極其不利的。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)若是要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，科學(xué)的形象識(shí)別系統(tǒng)則是必不可少。因此，設(shè)計(jì)科學(xué)、合理、切合實(shí)際的企業(yè)VI需要找專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

　　優(yōu)秀的品牌操盤(pán)機(jī)構(gòu)千篇一律，集渠道招商、終端賣(mài)貨、品牌策劃、產(chǎn)品梳理、團(tuán)隊(duì)打造、視覺(jué)設(shè)計(jì)于一體的，直接落地操盤(pán)的機(jī)構(gòu)萬(wàn)里挑一。盛世經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，專(zhuān)注品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃15年，區(qū)別于其他營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的單點(diǎn)思維，以更專(zhuān)業(yè)、更高效、更科學(xué)、低成本地助力中小企業(yè)騰飛。