企業如何制定品牌營銷策略？四個步驟輕松搞定！

這幾年，許多企業逐漸認識到品牌營銷的作用和重要性，但在品牌營銷的制定和實施過程中無法獲得理想的市場反應。比如：很多企業在進行營銷策劃時，將有限的預算全部砸進去卻無法有效的提高企業聲量；品牌與用戶之間沒有粘性，似乎總有一道似有若無的鴻溝；有時候覺得自己的品牌營銷方案已經是非常成熟的了，但在落地后客戶卻熟視無睹等等。

品牌，對企業的重要性不言而喻。當用戶知道品牌了就等于知道了這家企業是做什么產品的，有什么優勢，服務如何。因此，企業要想長遠發展，就必須重視品牌營銷，從而提高知名度和轉化。但有些企業做了品牌營銷后依 舊沒任何起色，網絡口碑環境差，潛在客戶轉化率依舊很低等等問題，這是什么原因呢？

很多品牌從業者或老板們的慣性思維就是學習別人的模式，妄圖復制別人的成功。但營銷是一門想象力和創造力的藝術，而不是在流水線上生產標準產品。一個成功的企業應該明確品牌策略思路，這樣可以讓少走許多彎路。那么，什么是好的品牌策略呢？盛世經典認為有四個特點。

一、清晰的目標導向：

企業要設定清晰明確的目標，目標就像是燈塔，這座燈塔指引著企業從一個目標到另一個目標。只有目標清晰了，才能達到預期的效果，并以目標為導向進行營銷。企業可以通過品牌目標，直接與用戶的需求產生關聯，從中發現品牌的特點，并利用它進行改變。目標終歸是讓人執行的，所以在制定目標時，一定要具體、可量化，只有這樣的目標才易于實現。

二、清晰的用戶價值：

品牌營銷策略要結合用戶需求，低階的策略更多是套路，而高階的策略更多的是對人性的引導，當我們設計了對用戶來說是強需求的價值認知，并讓用戶對品牌建立了清晰的價值認知后，他的心智和行為都會更容易響應品牌策略的節奏，用戶的粘性就會自然增加，從而很輕松的實現高轉化。

三、明確渠道價值：

渠道是企業經營系統的重要部分，是企業與市場連接的橋梁，是產品與客戶之間的溝通媒介，是企業開拓和占領市場的關鍵，對企業改善經營效率、提高競爭能力等起著重要作用。簡單來說，渠道價值就是注意力在哪，流量就在哪，用戶就在哪。在某種程度上，企業贏得市場的關鍵在于渠道。在產品和價格高度同質化的背景下，渠道建設及管理成為企業取勝的關鍵點。

四、明確傳播價值：

如今傳播渠道日益多元化，如果按照單一的傳播渠道，必定會被趨勢打敗。企業建立明確的推廣渠道，可以幫助企業品牌建立完善的內容體系，通過營銷傳播獲得話語權，連接用戶與品牌，為品牌賦予識別價值，讓品牌戰略更容易被理解和接受，統領包括產品在內的整體營銷。

綜上所述，在制定品牌營銷策略時，要明確定義品牌戰略目標、用戶價值、渠道價值、傳播價值。在品牌策略執行過程中，選擇有利于自己的賽道，強調品牌差異化、創造力和想象力，樹立品牌個性，讓人們在在茫茫人海中一眼就能記得你。品牌營銷的目的實則是引流變現，而變現的具體表現則是用戶在其需求下，該品牌能被優先選擇。當然專業的事情，應該交給專業的人來做！盛世經典專業幫助企業制定和執行品牌營銷策略，全程陪跑式幫助企業有效的落地輔助、品牌戰略規劃等，促進企業的業務發展，幫助品牌實現從0到1的跨越。